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抖音信息流广告是什么?如何投放?

发布时间:2022-09-21 15:41:20
浏览:16 作者:爱江湖

抖音已经成为营销新阵地



抖音作为如今最受欢迎的短视频平台,日活用户早已突破6亿,日均视频搜索次数突破4亿,实现了娱乐和商业的深度融合,用户不仅数量庞大,而且以中青年为主,这些用户群体不仅思想开放、独立,容易接受新事物,且都具备一定的消费能力和意愿,所以抖音广告投放的曝光量和转化率较高,广告投放后也更容易与用户实现互动,提升用户的黏性。



什么是抖音信息流广告



抖音信息流广告展示在用户日常刷最多的页面即推荐页面,原生竖屏沉浸式体验,支持多种展现形式,包括原生、单页、Feedslive、本地达等,适用于线索收集、App下载、商品推广、门店推广、品牌传播等目标。



案例:



原生:广告展示在抖音信息流内容中,竖屏展现样式原生,账号关联强聚粉。


单页:广告展示在抖音信息流内容中,竖屏展现样式原生,账号关联强聚粉。


Feedslive:在抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片,点击推荐流内直播画面,可一键进入抖音原生直播间。


本地达:打开抖音app浏览推荐流视频时,有机率浏览到本地达广告,满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。

网络推广没有效果,因为没找爱江湖.jpg

抖音信息流广告投放策略



1. 优化广告内容



抖音的娱乐性较高,广告内容必须形式新颖、紧跟潮流才能吸引用户点击。



在策划广告内容时,可以通过分析目标用户群体感兴趣的视频类型,将相关元素融合进自己的广告内容里,这样可以有效提高视频的曝光度和用户点击率。



在制作广告视频时,一定要重视BGM的选择(注意版权问题!!),因为抖音BGM选的好,热门视频跑不了~



同时,拍摄前的广告脚本也很重要,拍摄脚本不仅仅是罗列分镜那么简单,从产品的本身特性出发,从镜头、音乐、剪辑风格、景别安排、转场特效等方方面面来设计,不断调整后,才是一套完备的脚本。所以我们在拍摄抖音广告前,脚本一定要设计全面,这样才能尽可能避免拍摄过程中出现纰漏。


2. 明确投放目标人群



抖音信息流广告后台设置包括性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等非常详细的目标分类,在进行广告投放时明确目标群体,进行广告的精准投放,可以在更少的成本投入下吸引更多的用户点击,提高投资转化率。


3. 竞价策略



广告竞价必须合理,价格太低广告投放不出去,价格太高容易超出预算,此外竞价的方式也非常影响广告投放效果,需要合理使用CPC、CPM、CPT等方式。


CPC(Cost Per Click)是一种按照点击计费的模式,广告被点击才计费,仅曝光的话无需付费,而点击广告的几乎都是潜在用户,所以投放转化率会较高,适合预算少、对效果要求高的企业。



CPM(Cost Per Mille)是一种按千次曝光计费的模式,只要视频被用户刷到,无论是否被点击都会被计作一次曝光计费。在这种计费方式下,广告的质量越高,用户点击的可能性就越大,单次的点击成本就会越低,适合已经具有一定影响力的企业,通过海量曝光更大限度的挖掘潜在顾客。



CPT(Cost Per Time)是一种按投放时间计费的模式,可选择24小时内任一时间段投放广告,而在这一时间内无论广告展示多少次,都只收取一次广告的费用。所以CPC和CPM的计费方式适用于信息流广告购买,而CPT则适用于开屏广告的购买,它们的价格都会受到广告主的出价设置、具体的行业广告竞争力度等因素的影响。



注意!广告产品要符合《抖音平台禁止分享商品目录》,广告内容也要尊重版权、不能出现平台违禁内容。



抖音信息流广告推广开户资质:



抖音投放广告需要投放主体具备对应发证机关颁发的主体资质、行业资质、具有素材版权或相关授权。

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